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A CeliVita Gluten Free nasceu em 2017 com a proposta de oferecer produtos saudáveis para consumidores que buscam uma vida equilibrada e livre de preocupações. Para fortalecer sua presença no mercado, a marca percebeu a necessidade de um redesign estratégico das embalagens, tornando-as mais atraentes e alinhadas ao seu posicionamento. Esse movimento também acompanha a expansão do portfólio para novas linhas de produtos, reforçando sua identidade no ponto de venda (PDV).
O principal desafio do projeto foi modernizar a identidade visual da CeliVita sem perder sua essência. O redesign precisava destacar os diferenciais da marca, criar maior conexão com os consumidores e garantir mais visibilidade no PDV. Além disso, a nova identidade deveria estar alinhada às tendências do segmento de alimentação saudável, além de transmitir atributos como naturalidade, sabor e saudabilidade. O desafio incluiu a reformulação das embalagens de bolinho sem açúcar, biscoitos doces e salgados, pão de forma e caixas display.
A estratégia adotada priorizou um design mais estruturado e funcional, garantindo uma comunicação visual clara e impactante. O novo conceito de embalagem valorizou a organização das informações, tornando os atributos dos produtos mais evidentes e fáceis de identificar. A tipografia e os elementos gráficos foram ajustados para transmitir modernidade e confiabilidade, enquanto o uso de cores contrastantes reforçou a diferenciação entre as categorias de produtos. Além disso, o logotipo ganhou mais destaque, aumentando o reconhecimento da marca. Com essa abordagem, a CeliVita reforçou sua presença no mercado, diferenciando-se da concorrência e transmitindo sua proposta de valor com mais clareza. A nova identidade visual contribuiu para um posicionamento mais forte, aumentando a percepção de qualidade e desejo de consumo dos produtos, consolidando a marca no segmento de alimentos saudáveis.