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O mercado de alimentos saudáveis cresce, mas ainda enfrenta a percepção de que esses produtos são menos saborosos.
A Kobber precisava fortalecer sua presença e se diferenciar no segmento. Pesquisas mostraram que sua identidade visual não transmitia saudabilidade, dificultando a associação com marcas líderes do setor. Além disso, com a crescente demanda por produtos de ingredientes reconhecíveis e menos processados, era essencial aprimorar a comunicação para torná-la mais clara e acessível.
Estabelecer uma conexão próxima com o consumidor era fundamental. Reforçar a transparência e clareza das informações garantiria que a Kobber fosse percebida como uma aliada na jornada de escolhas saudáveis – sem cair no extremismo do “terrorismo nutricional”.
O desafio era reposicionar a marca como referência de alimentos saudáveis, equilibrando sabor, saúde e prazer, e traduzindo esse conceito de forma acessível e confiável.
Para consolidar a Kobber como referência de alimentação saudável, a estratégia focou em unir sabor e saudabilidade, valorizando as escolhas do consumidor.
Reposicionamento com a mensagem “As escolhas que dão sabor à vida”, reforçando prazer e equilíbrio.
Arquitetura de marca clara, organizando o portfólio em três pilares: Nutrir, Equilíbrio e Cuidar.
Conexão emocional, combatendo o “terrorismo nutricional” e promovendo escolhas acessíveis.
Nova comunicação, ampliando reconhecimento, presença no PDV e explorando momentos de consumo.
Identidade visual e verbal renovada, trazendo modernidade e alinhamento ao mercado.
A Kobber passa a ser percebida como uma aliada na jornada de escolhas saudáveis sem abrir mão do sabor e do prazer.
A nova identidade da Kobber reflete sua proposta de valor, traduzindo saudabilidade com mais leveza e modernidade.
Nova identidade visual, com tipografia moderna, cores vibrantes e layout mais intuitivo.
Redesenho das embalagens, destacando ingredientes, benefícios e facilitando a identificação dos produtos no PDV.
Caixas informativas, trazendo clareza sobre os diferenciais nutricionais. Mandala central, elemento gráfico que reforça os pilares da marca e cria unidade visual.
Janela transparente, exibindo os ingredientes para fortalecer a percepção de naturalidade e qualidade.
A nova Kobber reforça seu propósito: ser a escolha ideal para quem busca sabor e saúde na medida certa.
