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O mercado de alimentos plant-based cresce aceleradamente, impulsionado por consumidores preocupados com impacto ambiental, ética e saúde. No entanto, muitas marcas ainda enfrentam a percepção de que esses produtos não são tão saborosos ou acessíveis quanto às opções tradicionais.
A Plant Choice precisava construir uma marca forte e autêntica, alinhando sabor, praticidade e responsabilidade socioambiental. O desafio era desenvolver uma identidade verbal e visual que destacasse seus diferenciais e conquistasse o público flexitariano e vegano.
Para posicionar a Plant Choice como uma referência no segmento, a estratégia focou em três pilares: Reposicionamento com a mensagem “Indulgência sem culpa”, reforçando sabor, prazer e consciência. Conexão com o público flexitariano, abordando a maior fatia do mercado sem excluir os veganos. Comunicação acessível e divertida, descomplicando a alimentação plant-based com humor e autenticidade. Identidade visual vibrante e moderna, garantindo diferenciação no ponto de venda e no ambiente digital.
Com isso, a Plant Choice se posiciona como a alternativa que une prazer e escolhas responsáveis, sem abrir mão da experiência sensorial.
A nova identidade da Plant Choice traduz inovação e acessibilidade em cada detalhe: Logotipo moderno e minimalista, refletindo a abordagem inovadora da marca. Paleta de cores vibrante, com tons de laranja, verde e azul escuro para transmitir energia, naturalidade e confiança. Tipografia amigável e contemporânea, garantindo legibilidade e alinhamento com a personalidade descolada da marca. Manifesto da marca, consolidando seus valores com a mensagem: “Comer sempre foi um momento de prazer. Não é porque é bom para o planeta e para a saúde que precisa ser chato ou sem sabor. A Plant Choice é a prova de que é possível unir prazer, consciência limpa e muita indulgência.”
A comunicação reforça que escolher plant-based pode ser uma decisão leve, divertida e cheia de sabor.
Reconhecimento de marca: Identidade verbal e visual distinta, que se destaca no mercado plant-based. Conexão com o público: um tom de voz que fala diretamente com flexitarianos, veganos e simpatizantes. Fortalecimento da mensagem: comunicação clara e alinhada com os valores de sustentabilidade, prazer e praticidade.
O projeto da Plant Choice exemplifica como um trabalho de branding bem executado pode transformar desafios em oportunidades. Ao alinhar sabor e consciência, criamos uma marca que não apenas atrai, mas também inspira uma nova geração de consumidores a fazer escolhas melhores sem abrir mão do prazer à mesa.
